党的十八届五中全会将建设“健康中国”提升为国家战略，党的二十大报告又提出“实施积极应对人口老龄化国家战略”，康养旅游逐渐成为民众出行消费的新常态。健康是促进人全面发展的必然要求。随着“健康中国”战略的稳步推进，康养旅游已成为新常态下旅游服务业发展的重要引擎。当前，康养旅游的理论研究严重滞后于实践探索。具体表现在基础概念界定模糊、理论体系尚未健全、研究内容深度与广度不足等。本书基于康养旅游发展的政策背景、产业背景、学术背景，结合体验经济理论、产业融合理论、消费者行为理论等，构建康养旅游发展的基础理论体系，阐释康养旅游发展历程、供给体系、需求分析、产品开发、产业发展、绩效评价、营销推广，全方位解析康养旅游的推进机制。最后，通过康养旅游典型案例的分析，总结康养旅游成功经验。本书既具有理论研究基础，也具有实践借鉴意义，可为旅游从业人员提供学习和参考。