青年时代，范蠡从老师计然处学到“上富其国，下富其家”的商业之道，并且将这套商业哲学运用到帮助勾践复仇灭吴的实践中。他和文种在这一过程中结下了深厚的兄弟情谊，而和美女西施的一段旖旎恋情，荡气回肠，传为千古佳话。功成身退之后，范蠡改名鸱夷子皮，来到齐国经商，继续实践他的商业哲学。很快，他积累了千金之富，被齐人推举为“卿相”。范蠡由此感叹“居家则致千金，居官则至卿相，不详”，散尽家产，来到陶邑，易名陶朱，并遇到了他一生的竞争对手，也是志同道合的朋友――另一位商业奇才端木子贡。在陶朱公的一生中，三次积攒了千金之富，又三次散尽家财。他将经商从“聚财”的功利境界提升到“散财”的哲学境界，使得商业经营成为“陶朱事业”，被司马迁推崇为“富而行德”的典范……