本书是电子商务专业核心课程，主要目标是加强学生对视觉营销概念的理解，了解视觉营销对电子商务的作用及其在网店各个发展阶段的运用，并在学生的学习生涯中产生知识强化和应用联动。课程的主要知识点包括网店视觉定位、网店视觉设计(包括商品主图设计、网店文案设计、商品详情页设计等)、网店流量引导和转化设计(包括商品推广图设计、促销海报设计等)、网店新媒体社会化营销设计(包括网店动态展示图设计、网店视频设计、新媒体社会化营销设计等)、网店视觉营销方案设计等内容。通过对这些知识点的实践应用，达到增加产品和网店的吸引力，从而达到营销制胜的效果。课程包含的知识与技能是从事电子商务网店美工和网页设计工作必须具备的专业基础理论知识和基本职业技能，也是电子商务专业核心课程学习和核心职业技能培养的基础。