本书基于市场知识回顾，撰写市场调研与预测概述、市场调研与预测内容、市场调研方案设计、问卷设计、资料收集方法、抽样调查、数据处理与分析、市场调研报告撰写、市场预测的一般方法等内容。本书在编写过程中，加强了各章之间的逻辑性，并着力更新了各章案例和延伸阅读的内容；立足理论介绍，同时着力于市场调研理论的描述和前沿学科知识的介绍；引入近年来的新理论、新理念和新方法；突出应用导向，结合相关案例详细描述了方法的应用，这在调研数据分析、市场预测等内容中表现得尤为突出。特别是在SPSS、EVIEWS等软件的使用上，做到了注重基础性和应用性，使读者易于掌握和应用。同时，本书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、延伸阅读等内容强化本书的应用性，可直接辅助市场调研的组织和诊断。