本书系统地阐述了体育社会组织市场化运行机制的概念、内涵、特征、构成要素与作用机理。在深入分析四川省体育社会组织、借鉴国外发达国家社会组织市场化运行的基础上，构建了体育社会组织市场化运作的理论体系；提出了体育社会组织市场化运作税收优惠鼓励政策的具体建议，构建了体育社会组织微营销模式及绩效评估的指标体系。对于体育社会组织的运行和运营，无论从理论层面上还是在实际操作层面上都有一定程度的创新，有助于推动体育社会组织良性发展，进而为大众体育发展带来助益。