本书是“十三五”职业教育国家规划教材，是高等职业教育市场营销类专业课程系列教材之一，是根据教育部财经大类专业教学标准，并参照**职业标准及有关行业的岗位标准编写而成的。
全书分为调研设计、调查工具设计与调查实施、数据处理与描述统计分析、调研报告撰写及其沟通四个阶段，设计了13个学习性工作任务，每个学习任务分别由任务书、任务实施、学习评价和附录四部分构成，共同引导学生小组实现自主性学习和合作式学习。为了利教便学，本书另配有教学课件、电子教案等教学资源。
本书可作为高等职业教育市场营销专业教材，也可作为相关从业人员的参考用书。