本书为自媒体运营1+X证书制度系列教材之一，根据《自媒体运营职业技能等级标准》中的自媒体运营职业技能等级要求（初级）编写，采用基础理论知识结合实际案例的形式，以任务驱动方式推进。 本书分为内容创作、平台运营、内容变现和营销推广4个模块，涵盖文案编辑、图片筛选与编辑、短视频的拍摄剪辑、内容日常维护、用户调研与维护、达人运营与筛选、内容电商变现准备、内容服务变现准备、新媒体KOL投放以及新媒体广告平台投放等多个自媒体运营典型工作任务所需知识、方法和工具。全书结构清晰、逻辑严密、案例新颖，具有较强的实用性。 本书可作为自媒体运营1+X职业技能等级证书（初级）认证的教学和培训教材，也可作为高等职业教育专科、高等职业教育本科和中等职业学校数字媒体技术、文化创意与策划等相关专业的授课用书，还可作为自媒体相关从业人员的自学参考书。