本书主要介绍了品牌以及品牌培育的概念、品牌资产的内容以及如何评估品牌资产的方法。分别从品牌培育工作的组织保障、资源配置以及过程管理等方面对品牌培育体系构建实施的重要环节进行了详尽的阐述。并从品牌培育的监视、测量、分析、评审等进行贴合实际的论述。本书从品牌培育战略规划的角度，对品牌培育的战略愿景与使命、品牌培育的方针和目标以及品牌化决策以及品牌定位与核心价值提炼方面进行了重点展开，接着逐一介绍了品牌的设计、质量管控与技术开发、品牌的传播、品牌的更新与延伸、品牌的保护与危机管理，以及文化塑造等方面对品牌的培育过程的各个环节，最后介绍了品牌培育的绩效测评的指标以及企业品牌培育成熟度的评价工具。