随着国家以新农业、新农民、新农村为主要内容的新三农 政策的不断推进，到乡村振兴战略的实施，通过精准扶贫，我们打赢了人类历史上规模的脱贫攻坚战，历史性地解决了贫困问题，实现了乡村生态宜居和农民生活富裕，但是有些富裕起来的农民并没有在生产上扩大投资，而是在消费上扩大支出，希望借助消费来构建自己的身份和地位。攀比消费使一些村民之间的亲情和乡情在慢慢丧失，使不少农村的消费风气在慢慢恶化，也使一些人的人性和道德在慢慢扭曲。那么，什么是攀比消费？又有哪些因素在影响农村居民攀比消费？农村居民的个人属性不同，其在攀比消费中是否存在差异性？等等。这些问题值得我们去研究。
本书基于面子磋商理论、社会认同理论和社会比较理论提出了我国农村居民攀比消费因素的研究模型，对上述内容展开针对性解答，并采用SPSS17. 0和LISREL8. 70软件对研究模型进行实证研究。本研究的理论贡献在于：①探讨攀比消费及其影响因素，为人们研究攀比消费提供了理论基础；②立足于本土化概念，实证研究了价值观对面子和面子对消费行为的影响；③定性和定量研究方法相结合，提出和实证了创新性的概念模型；④开发了相关概念的测量量表。