本书是针对广告学这一学科而设置的一门课程，具有理论适中、 知识系统、贴近现实等特点，在内容设计上注重课堂教学与实际应用的紧密结合。

本书秉承着理论与实践并重的原则，主要从应用 的角度来对学科理论进行讲解，以使学生对广告学的基本特点及运作 规律有一个初步的认识，并具备一定的实践操作能力。

通过对本门课程的学习，可以为学生今后从事广告设计工作提供初步的理论基础。基于这样的基本教学目的，本书根据广告学科的特点与广告的运作 规律，从提升学生实践能力与阅读兴趣出发，将内容分为九章，分别是：广告学的基本理论、广告创意概述、广告策划概述、广告文案概述、广 告设计概述、广告与受众、公关活动与CIS战略、广告媒体、广告法律 法规。

在模块设置方面，以实践能力的培养为导向，设置了案例导入、综 合案例解析等特色模块，以案例教学来提升学生学习的兴趣，并尽量与广告实践活动相结合。在正文中，以案例和图片等为主要内容。

在正文 之后，还设置了本章小结和教学检测以巩固学习内容。此外，在正文 中还插入了较多数量的拓展阅读、经典案例等特色模块，可以有效引导学生通过发散思维将所学知识与实践内容相联系。总体来看，本书 侧重于实践能力的培养和锻炼，适用于全国高职高专类学生。