本书以农产品品牌为基底，以品牌建设为导向，对农产品品牌建设展开详细论述，综合介绍了农产品品牌建设的概念、特性及分类、发展现状、意义等，试图厘清农产品与农产品品牌建设的关系，包括农业标准化、农产品质量安全、“三品一标”、农产品加工与农产品品牌建设的关系，引导读者深入了解农产品品牌建设流程。详细介绍了农产品品牌建设策略，深入分析了农产品品牌的传播。重点介绍了浙江省农产品品牌建设创新实践，为农产品品牌建设的未来发展给出建设性指导意见。