全书共分为八个章节，第一章新媒体概述，主要从新媒体概念及其演进、基本特征、表现形态等方面概述；第二章新媒体的发展历程，分析了网络媒体、自媒体、移动通信媒体的发展概述；第三章新媒体生态、产业链与中国发展，从新媒体生态三度空间、产业价值链、竞争优势管理、以及中国新媒体增长展开分析；第四章新媒体传播参与者：从受众到网众，分析了新媒体生活中受众和网络受众的现象；第五章新媒体内容生产管理，探讨了新媒体内容概念的扩张、生产流程的再造、内容管理的策略、以及新媒体未来的管理；第六章大数据与新媒体的内容运营，从新媒体的内容运营、大数据改变新媒体的内容生产、大数据改变新媒体的内容运营三个方面展开分析；第七章新媒体融合战略与管理，概述了新媒体融合理论、新媒体公司的融合方式、新媒体融合管理；第八章新媒体经营战略与生命周期管理，探讨了新媒体技术形态、新媒体经营战略、以及新媒体生命周期管理。