本书以广告设计为基底，以现代广告设计思维为导向，对广告设计的发展与影响问题展开论述，介绍了广告设计基础，引导读者对广告设计的发展概况和视觉原理有一个基本的了解；详细论述了广告设计理论，试图厘清广告设计的规律、广告设计的表现以及广告设计的创意之间的关系。具体分析了平面广告设计的视觉因素、视觉认知原理以及视觉美学原理，介绍了影视广告的概念与构成，分析了影视广告的发展现状，为影视广告的策划与创作提出了建设性的指导意见；基于现代广告设计思维，综合阐述了公益广告的传播基础与设计要素，进一步对海报的设计程序与原理进行了分析。