本书第一章为市场营销技能型人才概述，主要介绍了市场营销技能型人才的职业特质研究、国外市场营销技能型人才培养的主要做法与启示、中国高等院校市场营销技能型人才培养策略。本书第二章为市场商机把握技能养成，主要从市场营销认识能力、市场环境分析能力、市场商机挖掘能力和消费者购买行为分析能力四个方面进行阐述。本书第三章为目标市场战略技能养成，主要论述了市场细分能力、目标市场选择、能力市场定位能力三个方面的内容。本书第四章为营销组合技能养成，主要介绍了产品策略能力、品牌策略能力、定价策略能力、分销渠道策略能力、公关能力、广告能力六个方面的内容。本章第五章是营销战略与整合营销技能养成，主要根据营销战略能力、整合营销能力以及营销计划与控制能力三方面内容展开论述。本书第六章为推销技能养成，主要阐述了推销自己、说服技巧、消除顾客异议能力、成交技巧、推销技巧、推销员自信心的培养六个方面的内容。本书第七章为营销技巧养成，主要介绍了势能营销、借势营销和事件营销三个方面的内容。