本书主要介绍了品牌管理理论与实践。全书共11章，以品牌管理过程为主线，沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述，具体内容主要有品牌概述、品牌定位、品牌生命周期、品牌战略规划、品牌设计、品牌传播、品牌资产、品牌沟通及数字品牌、品牌形象、品牌体验以及品牌创新。全书体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。