本书在参考国内外有关教材和相关领域的最新研究成果的基础上，结合我们多年的教学经验，在课程的内容、体系等方面进行新的尝试。本书共分为十个项目，三十个任务，主要内容有消费者行为基础、消费者为心理过程、个性、自我概念与生活方式、购买的动力来源、消费群体、社会文化、商品价格、商品因素、购买环境以及当代中国消费者行为十个方面。