在数字技术浪潮推动下，电视媒介形态发生革命性变革。数字电视、IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、楼宇视频、公交移动视频、户外幕墙视频等为电视广告提供了更多的“舞台”。电视广告的工作流程与产业链也因此发生相应改变。《电视广告实务/“十三五”高等院校应用型学科规划教材・广告学系列》从电视广告发展现状、电视广告创意、电视广告拍摄、电视广告非线性编辑、电视广告媒介发布与效果测定等方面帮助读者认识和掌握数字时代电视广告的基本知识和业务技能。《电视广告实务/“十三五”高等院校应用型学科规划教材・广告学系列》力求“三贴近”，即贴近时代、贴近市场、贴近实务。可以作为高校广告学专业、广播电视学专业、新闻学专业及其他相关专业师生的学习用书，也可以作为广告营销和影视制作等职场人士的进阶读物。