品牌形象设计是设计学的研究方向之一，指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

本选题借助设计思维的技术和框架，运用品牌管理理论，将城市视为品牌进行规划管理，并颠覆以往以城市治理者的视角制定城市品牌形象，兼顾城市管理者、城市建设者及城市到访者等利益相关者的共同利益，对城市品牌形象进行创新研究。为城市差异化的品牌形象提供参考，也为提升城市的品牌竞争力和后疫情时代城市规划提供参考。