从营销战略的制定到具体营销策略战术运用，《高等教育“十二五”规划教材：市场营销学原理》全面、系统地介绍了市场营销的理论框架，重点对市场营销环境分析、目标市场战略选择、4P策略等营销要素做了较详细的阐述，并在此基础上进一步介绍了消费者购买行为、组织市场购买行为、企业成长战略与竞争战略的制定和选择，国际市场营销等基本内容。本书结构清晰、语言通俗易懂、实例翔实、数据充分、内容丰富。本书中的有关内容或配以相关的阅读资料，或配以现代营销实例，以拓宽学习者的视野。每章还配有相关复习与练习题及案例分析题供学习者巩固所学知识。
    《高等教育“十二五”规划教材：市场营销学原理》可作为高等院校市场营销、工商管理或其他相关专业“市场营销学”课程的教材使用，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。