《普通高校竞技体育品牌建设研究》从高校竞技体育品牌的概念入手，通过对当前高校的运动队运作模式及人才培养模式进行归纳，并以系统观的视角论述品牌建设，基于信号理论与错位策略讨论品牌竞争，旨在进一步探寻我国普通高校竞技体育品牌化的路径，为高校管理者、高水平运动队组织人员以及宣传工作者打造竞技体育品牌提供借鉴。此外还通过对我国普通高校构建竞技体育品牌的成功案例进行了研究，分析其发展模式及现实状况，探讨高校竞技体育品牌效应以及品牌建设面临的困境和出路，并提出我国普通高校竞技体育品牌的可持续发展策略。