当前, 以怀旧为主题的各类营销活动, 无论是品牌、产品、服务还是广告、电影、电视剧等都能掀起广大消费者的热情追捧。群体性的怀旧消费活动表现在大众人群中流行的怀旧消费品、影视广告作品等, 主要包含老字号品牌的传承和发展、怀旧老品牌重现生机、复古潮流和汉服热、主打怀旧主题的餐饮旅游服务、贩卖怀旧情怀的广告和影视作品等, 这些消费品能够引起某些群体的记忆与共鸣。个体性的怀旧消费活动表现在消费者对自身年轻时期流行物品的怀旧偏好和怀旧情绪, 以及对后续各类消费行为的影响。本书从群体视角和个体视角分别对怀旧消费进行系统性的分析和研究, 一方面可以对丰富的实践案例和学术研究成果进行总结归纳, 另一方面能够进一步推进消费者行为领域怀旧的前沿研究。