消费者在市场用货币购买商品、服务和精‘ 神文化产品，就是消费行为。消费行为受心理 支配，知觉、注意、记忆、认识、情感、意识 乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响 和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者 在市场交易活动中心理活动的一门学科。
　　《消费心理学（修订第5版）》应用普通心理学、经济学、管理学的理论 ，研究消费心理规律，指导企业在产品设计、品牌命名、定价、促销等活动 中如何应用消费心理规律，使企业的市场营销更科学、更合理，取得更好的 效益。
　　王春利主编的《消费心理学（修订第5版）》体系完整、内容精炼、案例 众多。适 合高等和中等院校经济管理、市场营销专业学 生学习使用；也可作为企业培训专业人员的参 考用书；企业管理人员、专业技术人员以及对 消费心理有兴趣者，也可通过本书的阅读学到 消费心理学的基本理论和方法。
　　《消费心理学（修订第5版）》体系完整、内容精炼、案例众多。适合高等和中等院校经济管理、市场营销专业学生学习使用；也可作为企业培训专业人员的参考用书；企业管理人员、专业技术人员以及对消费心理有兴趣者，也可通过《消费心理学（修订第5版）》的阅读学到消费心理学的基本理论和方法。消费者在市场用货币购买商品、服务和精神文化产品，就是消费行为。消费行为受心理支配，知觉、注意、记忆、认识、情感、意识乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者在市场交易活动中心理活动的一门学科。