市场营销学是一门实践性很强的课程。《现代市场营销学》旨在兼顾知识性和趣味性的基础上，向学生或营销人员介绍营销知识，让学生理解中国营销管理者在信息时代和经济全球化背景下，如何以全新的视野和方法研究顾客的价值观念及其购买行为的变化，分析产业发展与竞争的演化规律，从而以科学与创新的营销战略和策略来满足目标顾客的需求，实现组织的营销目标。
　　《现代市场营销学》将以一种创新却又务实和富于乐趣的方式，引导市场营销专业的学生融会贯通，踏入营销这个令人惊奇的世界。在准确阐明营销基本理论的基础上，本书力求理论和实践相结合，注重前沿性、针对性和可操作性。本书以学生为中心，注重分析和解决问题能力的提升及实践能力的培养。在每章始末，我们分别设计了可以用作课堂讨论的公司案例，这些案例为学生将营销理论应用到真实公司提供了机会。根据以上特点，本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为营销相关领域在职人员的专业培训教材。