本书是新一轮21世纪高等学校规划教材。
本书比较全面和系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和方法，全书共分三篇、十二章。第一篇，市场调查与预测的基本理论，包括概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划；第二篇，市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术；第三篇，市场预测的原理和模型，包括市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测法、经济计量模型预测。
本书的特点是借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的最新研究成果，既有理论性阐述，又有较强的实用性和可操作性，结构新颖，内容全面。书中还介绍了数据分析软件SPSS在市场调查与预测中的应用。
本书主要作为普通高等教育经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类本、专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。