这是一本从理论到实践的电视品牌形象包装指导教程，是一本讲电视包装的实践性教程。首先，本书从“电视品牌形象包装”的理论高度出发，告诉读者什么是真正的电视包装，指出当前部分从业者对电视包装的认识误区，从思想上引导读者正确理解何谓电视包装。其次，本书详细介绍了电视频道整体包装流程、电视包装方案执行流程、电视品牌形象包装的营销策略、电视包装的前期拍摄等重点内容，这些理论体系乃是电视包装之根本。