本书从当代产品设计(工业设计)专业学生面临的现实困境出发，通过选取国际获奖设计作品，分析其设计方法、设计过程、设计结果，以期望手把手教会学生掌握产品设计、服务设计、体验设计、品牌设计的专业知识以及个人设计作品集制作过程。本书的产品设计部分，选取了瑞士籍设计师山本麦的两个作品，服务设计部分选取了上海桥中的两个案例，其余作品来自本产品服务与积极体验设计工作室。