全书分为两部分, 共11章。第一部分 (第1-5章) 介绍如何吸引访客, 提升流量。第1章提出成功运营网站的方法、常见设计误区及特点, 以及精确定位市场的网站创建模型。第2章解密搜索引擎的工作机制、优化基本原理和增加网站的曝光度技巧。第3章介绍拓宽视角, 扩大网站信息范围和影响的技巧。第4章引入“意识阶梯”模型来进行市场可视化、定位新类型的潜在顾客, 带来初步商机。第5章结合8个“意识阶梯”应用实例来展示如何应对各种营销挑战。第二部分 (第6-11章) 主要讲述提升转化率的技巧。第6章介绍了如何利用转化漏斗模型定位网站漏洞并进行修补。第7章介绍了吸引访客注意力的一整套技巧, 包括布局、得到性和图片, 以及有效的广告文本写作窍门。第8章介绍取得访客信任的技巧, 同时给出创建基于不同访客的个性化网页的方法。第9章聚焦转化率高的网站特点, 设计行动号召的6个窍门, 推动访客完成购买。第10章逐步讲解如何运用书中所讲的技巧制定网络营销策略。第11章以谷歌公司的一个免费工具为例, 分析如何利用网站优化工具测试网站转化访客的能力。