本书讨论的主题, 是市场调查与社会科学研究中的数据收集。在书中, 作者尝试以生动有趣的例子、启发式的问答方式来陈述相关的知识点, 希望可以引发读者的兴趣和思考, 并帮助读者更深入地理解有关内容。这是一本深入浅出, 既通俗易懂、又科学严谨的教科书, 也可以作为了解调查研究中数据采集方法的科普读物。这本书主要分成三个部分: 第一部分会介绍数据收集乃至科学研究的基本概念, 为后来的内容打好基础。第二部分进一步讨论如何构建一个具体的研究项目, 从而展开数据收集。最后在第三部分, 进行对三种具体的数据收集方法的介绍和讨论。