本书共分为五章，第一章“方法之辨”，主要就近些年有关传播现象研究中几个特别关注的方法(视野)进行了分析；第二章“相关观念”。界定了社会管理的含义，并从主体维度、对象维度、过程维度和行动维度进行了完整把握；第三章“微博契机”，首先梳理了传统媒体参与社会管理的概况，而后具体分析了微博如何通过重组公众、塑造中国政治生态，契合了社会管理的组织化需求；第四章和第五章将社会管理的主体分解为政府、传媒、公共人士和一般公众，分别分析了其在社会管理中的地位、运用微博的现状及其问题、基本管理思路，同时也针对微博政治与社会语境下一些重要的社会管理做法进行了把握。