本书注重理论与实际的结合，充分考虑到将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接，内容由浅入深、层层递进，是一本理论与实务并重、内容全面、操作性较强的教材。全书共分五个模块，主要内容包括认识市场营销、分析市场机会、营销战略选择、营销策略制定与营销创新。每个模块都由导入案例开篇，以切合实际的课后练习收尾，结构清晰，逻辑性强，便于读者学习和理解。本书适合作为高职高专、成人院校市场营销及其相关专业的教材，也可作为市场营销从业人员的参考用书。