《普通高等学校“十二五”规划教材：市场营销学》共十一章，分别是：市场营销概述、市场 营销环境、市场营销信息的调研与预测、消费者行为分 析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、企业市场营销管理过程以及市 场营销的新领域与新发展。各章在开篇设置了导入案例，在结尾设置了选择 题、简答题和案例分析题等，以作为知识技能掌握情况的反馈，便于读者对所学的内容进行全面细致的思 考。各章均选编了相关案例，以帮助读者在市场营销的实际工作中正确运用有关理论知识，真正做到理论 与实践相结合。本书既适用于普通高等院校经济管理类、财经类本科生，也 适用于高校非经济类相关专业本科生，亦 适用于企业管理人员和营销人员参考。