本书根据课程的教学要求，并覆盖了工商管理类专业学习《市场营销学》课程所应掌握的基本知识点、基础理论和基本技能。全书共分五个部分，共十四章。第一部分：市场营销学的产生与发展，由第市场营销的产生和市场营销的发展两章组成；第二部分：认识市场需求，由市场营销环境扫描、消费者市场分析和组织市场分析三章组成；第三部分：市场需求的评估与选择，由目标市场营销战略分析和竞争战略分析两章组成；第四部分：4P营销策略，由产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略五章组成；第五部分：市场营销的实施与控制，是由市场营销组织与实施和市场营销的评价与控制两章组成。