学科的发展有赖于理论发展和方法的支撑。对于许多独立的社会科学门类来说, 以实验法为代表的量化研究方法已经成为必不可少的学科组成部分和基础。然而, 对于广告学研究来说, 实验法的使用还处于自发阶段, 广告学界对于实验法的重视远远不够, 尽管有些研究者已经具有一定实验理论基础, 但对实验研究尚无直接经验。本书从具体案例入手, 详细演示使用实验方法研究广告现象的完整过程, 特别是典型实验设计模型中可能遇到的具体问题和相应对策, 使研究者在理解实验抽象理论的同时, 深刻掌握具体的实验技术与手段。