本书主要介绍我国新兴的网络广告的相关知识。书分十章：网络广告概述、网络广告定义、特征与种类、网络广告理论基础、网络广告调研、网络广告策划、网络广告控制分析、网络广告内容分析等。 该书内容涉及网络，内容较新。适合广告专业学生阅读。 《网络广告原理与实务》一书最早开始动笔大概在2000年，由于我的史兄长林升栋1997年进入夏门大学新闻传播系攻读广告硕士，也许是机缘巧合，刚好跟网络广告诞生和成长同步，在《现代广告》杂志上发表了为数众多的相关文章，有幸成为中国网络广告的早起者之一。因此，我兄长毕业后在中山大学任教期间，受到厦门大学陈培爱老师的委托，着手这本书的资料整理。大约1年后，该书成形，由于资料当时极期散乱、欠缺，陈培爱老师认为出版时机尚未成熟，于是，暂时把初稿束之高阁。