《六羡歌》是唐代诗人陆羽的作品，2011年，经过十多年的酝酿，浙江农林大学人文学院院长、第五届茅盾文学奖得主王旭烽教授据此创作完成同名话剧，本书从文化品牌的管理角度出发，对该文化品牌的传播情况进行追踪和分析。