互联网时代，消费者接受信息的方式，以及对广告形式与内容的期待已经改变。应对多屏体验时代，2015年11月6-8日，中国广告协会学术分会在苏州西交利物浦大学召开2015年全国广告学术研讨会，主题定为“重构与再定义――中国广告业的创新与发展”。《重构与再定义：中国广告业的创新与发展》即为该学术年会的论文集，共计16篇，包括《大屏、中屏、小屏――新媒体时代电子媒介广告的三分格局》、《微信公众平台软文广告分析》、《新媒体时代旅游商品的营销传播》等。