江苏是中国乃至世界久负盛名的旅游大省，拥有丰富的自然和人文旅游资源。以其“灵山秀水，精致园林，时空古镇，厚重名城”为代表的旅游资源，吸引了无数中外游客，历来是我国国内旅游者的主要游览胜地。但近几年江苏传统的国内旅游市场也面临上海、浙江、山东、安徽等周边地区与海外旅游目的地客源分流的双重压力。作为国内旅游者重要的旅游目的地的江苏，近年来的营销工作效果如何，如何保持其旅游产品的吸引力，如何使营销活动更为有效，如何开拓更多的潜在市场，是江苏旅游主管部门和旅游企业必须面对的现实问题，也是江苏旅游业可持续发展的关键问题。