本书在系统阐述网络营销的经典理论、最新发展趋势、核心特点与功能的基础上，深度剖析了网络营销的业务流程，全面讲解了网络营销市场定位与网络消费者，细致分析了网络营销产品、定价、分销渠道及促销策略，并深入探讨网络广告、新媒体营销与跨境电商营销。为强化理论和实践的深度融合，提供了网络营销综合实例。本书结构严谨，内容丰富，每章配以启发性引导案例与深度分析，辅以精心设计的练习题，促进知识吸收与应用。本书可作为高等院校电子商务专业、市场营销及相关专业的教学用书，也可供从事网络营销研究和实践的人员参考。