"本书秉持市场营销理论的经典架构，全书整体以营销理论与战略、营销环境与分析、营销调研与定位、营销策略与控制为条线进行设计。同时本书高度体现“四个自信”原则，将课程思政元素较好融入教材之中，如章节的引导案例都是使用我国本土企业特别是广西优秀企业的营销案例，为读者展现我国企业在市场营销上的努力探索和取得的成绩。为更好增强阅读性，本书每章使用“营销链接”内容，以拓展学生的知识视野，便于学生进一步进行研究参考；同时在相关内容中导入了“知识拓展”,以便学生对相关知识点有更好的理解。
本书的读者对象包括应用型普通高等院校工商管理类、经济与贸易类等专业的本科生，也适用于职业院校市场营销、电子商务、连锁经营与管理等专业的学生和营销岗位从业者。"