"本教材以企业市场营销的一般工作任务为主线，对应共有四个项目和15个任务，分别为分析营销环境、明确营销战略、制定营销策略和综合实战演练。本教材的内容安排，既考虑了经典营销理论与手段，同时也充分考虑营销新技术的运用和营销实战训练，详细介绍了校园商品展销会的做法，引导学生将所学理论与实战相结合学以致用。项目中设计了“典型案例”“职业资格与技能同步训练”“综合技能强化训练”等栏目，同时还安排大量的拓展案例，增加了本教材的可读性和趣味性。
本教材是浙江省高职院校“十四五”首批重点教材建设项目，可作为高等院校、成人院校等学校的课程教材，也可作为初涉市场营销岗位的就业人员的培训参考书和自学者的辅导书。"