全书通过十二个精心设计的项目，从认识营销策划的基本概念开始，逐步深入到营销策划的各个环节和领域，旨在帮助读者全面掌握市场营销策划的核心知识和技能。教材内容包括但不限于：认识营销策划、营销策划的原理步骤和框架内容、营销策划主题与环境分析、营销调研策划、营销创意策划、营销定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、网络及新媒体营销策划。