本书共15章，其中包括市场营销学导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，市场购买者分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销，产品策略、品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理、营销策划和现代市场营销新发展。引导学习者从应用案例分析入手，通过对市场营销知识学习与理解，学会系统思考，一点突破的方法，洞察顾客心扉，激发想象，发现美好，满足顾客需求，有效配置和运用企业内外的资源，选择可行的方案，以达成解决企业的营销问题，实现企业健康发展的目标。