本书以农村电子商务创业者和初学者为对象，以支持农村电子商务人才培养为出发点，从农村电商新趋势、农产品上行再探索两个方面入手，针对农村电商岗位，从岗位的要求和职业素养以及要掌握的领域知识入手，充分考虑岗位能力需求，系统地阐述了农村电子商务理论知识和实践技能。内容上以农村电子商务的一般工作过程为主线，将全书划分为走进农村电商、初识农村电子商务产品管理、开展农村电子商务平台运营、试水农村电商营销、走进农村电商物流、农村电子商务支付、农村电子商务安全、农村电子商务客户服务与管理八个项目，循序渐进对农村电子商务经营与创业所涉及到的相关内容进行了全面介绍。旨在使学生掌握农村电子商务的基本理论和方法，掌握农产品电商化、农产品品牌策划以及农村电商平台化运营、社交化运营、短视频和直播运营的方法和技巧，锻炼学生收集、整理、处理数据的能力，逐步形成创业风险意识。本书内容新颖，案例丰富。在讲解知识的同时，配备了微课、案例、课件等丰富的扩展资源，帮助读者更好地掌握所学内容。