本书全面系统地介绍了网络营销的核心理论及其实践应用，旨在帮助读者理解网络营销的新时代特征，掌握数字化营销技巧，并学会运用数据和技术驱动的全网营销策略。
本书内容采用理实一体化的设计理念构建，以实践操作为主导，通过任务描述、任务实施、任务回顾、任务实训等模块，引导读者逐步深入，切实提升实际操作能力和问题解决能力。每个任务均设置了若干典型活动，让读者在实战中锻炼技能，深化理解。
本书既可作为职业院校电子商务专业类、网络新媒体类、市场营销类等专业的教学用书，也可作为网络营销爱好者及新媒体从业人员的自学参考书籍。