房地产市场营销是房地产开发与管理专业开设的一门核心课程，主要研究房地产企业营销管理活动及其规律，是一门建立在经济学、营销学、行为科学以及现代管理理论基础之上的应用性课程，具有综合性、实用性的特点，课程内容属于企业管理学范畴。
本书的核心内容是在以顾客为中心的前提下，研究房地产企业如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，管理企业营销活动，通过满足顾客的需要，实现企业目标。
本书既可以作为高等院校或高职高专院校房地产开发与管理专业学生的教材，也可作为房地产行业从业人员的培训教材。