《市场调查与预测》以市场调查与预测理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，是专门为市场营销专业及其他财经类、管理类专应用型人才培养而编写的。编者针对应用型人才培养的特点，突出教材内容的针对性、应用性和实践性。本着着力培养学生实际应用能力和操作能力的指导思想，教材侧重于介绍市场调查与预测方法在社会经济领域里的应用与实践，举例紧密结合现代化经济建设与改革开放的实际情况，选取有代表性的事例进行剖析，说明市场调查与预测方法应用的条件、背景及其分析研究过程。本教材每章都配有大量的实例、导读材料和阅读材料等内容，以帮助学生理解和掌握知识点和技能操作；每章开始都提出了学习目标，包括知识目标和技能目标，以帮助学生明确学习目的和要求；每章章末都配备了本章小结或本章知识结构图、关键术语、双基训练（知识训练、技能训练）、综合运用（案例分析、专项实训）等内容，以帮助学生对所学内容的理解、消化和吸收。