本书内容主要包括：消费者行为研究概述，消费者购买决策过程，消费者购买动机，消费者注意和知觉，消费者学习与记忆，消费者态度，消费者个性心理，社会文化与消费者行为，社会阶层与消费者行为，社会群体与消费者行为，情境与消费者行为，营销组合与消费者行为。该教材可以作为本科院校市场营销专业的专业基础课《消费者行为学》的教材，也可以作为本科院校经济管理类专业的教辅。