营销策划是创业活动中的重要内容，本书以真实的创业过程为主线，按照“市场分析目标市场选择竞争格局分析营销计划制定（4Ps）”的创业营销过程组织教材内容，切实解决大学生创业过程中遇到的营销问题。本教材将中国“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛金奖项目的真实创业案例贯穿全书，使教材内容更具有连贯性、实践性和趣味性，有助于学生掌握创业过程中的营销知识，提升创业营销技能，提高创业成功率。本书在第一版基础上进行了内容优化和案例更新，并升级为微课版，针对关键知识点可以扫描二维码直接观看视频。同时，作为国家在线精品课程《创业营销策划》的配套教材，可以在中国大学MOOC（慕课）平台上访问更多的在线数字资源。
本教材是江苏省高等学校重点教材，既可作为高校创新创业课程或经管类专业课程教学用书，也可作为社会人士学习创业营销知识以及创业培训的参考用书。