全书融理论性、实用性、实践性为一体，注重理论知识传授和营销技能培养相结合，在引用大量经典案例的同时采用新的营销案例，突出时代特色，紧盯市场营销的发展前沿，注重结构和体系的创新。
每节的问题引入与学习目标让学生带着问题与目的进入学习， 案例导入帮助学生 热身；每节的资料链接给学生提供进一步学习的前沿知识资料；每章的实训练习供各高职院校在实践教学时参考使用。