本教材分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分，贴近营销策划工作实际，实现内容体系的“工作过程系统化”，符合“理实一体”的要求。教材编写以市场营销策划的基本程序为起点，体现科学性、实用性与前瞻性。